eBay: реклама в мобильных приложениях неэффективна

Представители eBay считают, что реклама в мобильных приложениях уже не имеет смысла – свою роль она уже сыграла и сейчас, увы, совсем неэффективна. Пользователи жалуются на то, что она сильно захламляет дисплей и мешает сконцентрироваться на работе или чтении книг. Так что теперь у людей вряд ли получится продавать свои товары таким способом – им необходимо подумать, где реклама будет работать, а не надоедать.

По словам президента eBay по глобальным рынкам Дэвида Венига, компания в следующем году совершенно перестанет размещать рекламные объявления в популярных мобильных приложениях.

Как сказал Вениг, для них главное – отзывы клиентов. Кроме того, потребности в деньгах у них нет, поэтому от рекламы в приложениях по желанию пользователей можно безболезненно отказаться.

Этот год eBay решил провести под знаком эксперимента – размещая рекламу в приложениях iPhone, компания тщательно промониторила отзывы на эту акцию. Оказалось, что пользователей реклама лишь отвлекает и раздражает, никаких покупок они не совершают благодаря ей. Совсем не порадовали жалобы на захламление экранов в устройствах с не очень большими дисплеями. Компании пришли к выводу, что проще оказаться от размещения такой рекламы, чем потерять тысячи клиентов, для которых реклама приносит одни неудобства. Доход компании сейчас достаточно высок, ведь основная прибыль на eBay приходит от продажи товаров, поэтому такой ход не станет убыточным для будущего компании.

Другие компании не могут последовать примеру гиганта eBay, поскольку у них нет другой бизнес-модели. В связи с ее отсутствием компании вынуждены захламлять экраны пользователей ненужной рекламой.

Не следует забывать о том, что в сентябре eBay объявила сенсационное известие – в течение последних четырех лет мобильное приложение скачали почти 100 миллионов раз. Компания надеется, что этот год  принесет более 10 млрд долларов прибыли за счет многочисленных скачиваний. Конечно же, без рекламы при таком финансовом успехе, можно обойтись.