Новогодний шоппинг в России - исследование eBay и TNS
Фирмы eBay и TNS обнародовали итоги изучения, в рамках которого были анкетированы жители 11 европейских государств, включая Российскую Федерацию. В последствии проведения анализа итогов авторы обнаружили основные отличительные черты отечественного предновогоднего шоппинга.
Опираясь на итоги исследования, возможно с полной уверенностью заявить, что покупки через Интернет оказываются из года в год все популярнее – 29% жителей России в возрасте 25 - 34 года планируют в этом году осуществить больше интернет-покупок в сравнении с 2011 годом. Кроме того в этом году жители Российской Федерации планируют подойти к интернет-шоппингу по-новому: 22% жителей России намеревается для поиска подарков использовать собственные мобильные телефонные аппараты. Отметим, что жители России осваивают новые технологии даже активнее, чем европейцы: только 16% французов и 15% итальянцев собираются приобретать подарки посредством мобильных устройств.
Исследование продемонстрировало, что жители России желали бы сделать процедуру совершения покупок максимально удобным: основное количество участников (60%) предпочитает проводить время за шопингом на диване, а 32% - лежа на мягкой кровати, а 17% опрошенных занимаются покупками, сидя в любимой кофейне. В то же время молодежь в возрастной категории от 16 до 24 лет, более разнообразны при выборе мест для шопинга – они готовы подбирать подарки в транспорте, в ресторане и даже в ванной комнате.
Кроме того по итогам исследования авторы заметили очередную тенденцию – общественные сети занимают все более важную роль в ходе выбора оптимального подарка на торжество: в прошлом году данной возможностью решили воспользоваться только 7% участников, ну а в нынешнем году их доля уже 22%.
Всем известно, что мужчины и женщины по-разному подходят к предновогоднему шоппингу. Что касается мужчин – они, в большинстве случаев, расходуют на подарки значительно больше, чем женщины. Особо заметна эта разница, когда речь идет о подарках своей половине или же любимому человеку – представители сильного пола в среднем расходуют на подарок 2585 руб., на тот момент как женщины только 1908. И к тому же, в общем, на подарки мужчины готовы расходовать больше – в этом году средний бюджет на подарки у мужчин примерно 8005 руб., а у женщин – 7019 руб.
Основная масса женщин (67%) грезит о не вполне практичных, хотя приятных новогодних подарках: 40% хочет получить туристическую путевку на отдых, 17% - думают о ювелирных украшениях, 7% - жаждет новых ощущений (к примеру, спа-процедуру), и всего 3% - книги и DVD. Вместе с этим мужчины более прагматичны в стремлениях: 29% мечтает о современных гаджетах, 9% - о электроинструментах, 10% - хотят получить одежду, косметику и другие практичные подарки.
При всем при этом, стоит отметить, что женщинам сам процесс покупки подарков, традиционно нравится значительно больше, в отличие от мужчин . Рассказывая об этом процессе, они аж в 2 раза больше называли его «очень увлекательным», и всего лишь 4% анкетированных женщин полагает предновогоднюю суету «чрезмерно нервной», у мужчин этот процент гораздо выше.
