«Черная пятница» в США: рекордное количество продаж через Интернет

По данным аналитиков, розничные продажи в магазинах США в прошлую пятницу, 23 ноября, снизились почти на 2 процента (по сравнению с данными за 2011 год): до 11,2 миллиарда долларов. Объясняют это тем, что в этом году ритейлеры поспешили с началом ежегодной распродажи, которая носит название «черная пятница», начав ее еще в четверг.

Для справки:

Каждый год в четвертый четверг ноября в США отмечается национальный праздник - День благодарения, за которым наступает знаменитая «черная пятница», когда стартует сезон активных распродаж. Этот день не является выходным, однако многие американцы берут отгулы и все три дня уикенда проводят в поисках товаров по выгодной цене. Крупные универмаги в «черную пятницу» получают более 12 процентов от всей их ноябрьской выручки,  а магазины-дискаунтеры - около 8 процентов.

Помимо ежегодных пятничных распродаж, имеет место и такое явление как «киберпонедельник» - также первый после Дня Благодарения. После трех дней хождения по «реальным» магазинам, люди в понедельник «отрываются» еще и на интернет-распродажах.

В этом году рост продаж в «киберпонедельник» составил в среднем 75 процентов у предприятий розничной торговли и превысил 1,5 миллиарда американских долларов. А по данным аналитической компании ShopperTrak, в «черную пятницу» количество посетителей в магазинах возросло на 3,5 процента в сравнении с прошлым годом. Это приблизительно 307 миллионов человек. Однако, не все они делали покупки.

Как отмечают аналитики, наметилась тенденция к тому, что «черная пятница» охватывает и другие дни, как было в этом году. Так, был отмечен значительный рост посещаемости как виртуальных, так и реальных магазинов в четверг, а количество прибыли в этот день составило на 13 процентов больше в сравнении с 2011 годом.

Интернет-магазины увеличили продажи на 26 процентов в пятницу - до 1,04 миллиарда американских долларов, что является безусловным рекордом (данные ComStore). А в целом, более 57 миллионов жителей Америки удачно совершили виртуальный шопинг в этот период.

Что касается категорий товаров, пользующихся наибольшей популярностью, то пальму первенства делят одежда и аксессуары (более четверти от общей суммы), на втором месте - компьютерные устройства. По посещаемости лидируют сайты: Amazon, Walmart, eBay, Apple и Best Buy. Причем на долю планшетов от Apple пришлось около 10 процентов от всех покупок в данном сегменте.

Аналитические данные компании MarketWatch говорят о том, что магазины товаров для дома, оборот в сегменте которых составляет около 41 миллиарда ежегодно, продемонстрировали самые высокие показатели продаж за последние 5 лет. Однако, в то же время, в данном сегменте возрастает конкуренция со стороны интернет-магазинов. Ранее такой тенденции не отмечалось, поскольку мебель и хозтовары покупатели предпочитали перед приобретением видеть «вживую».